Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z Melalui Brand Trust (Studi pada Merek Glad2Glow di Kota Makassar)

Authors

  • Muh. Ichwan Musa Universitas Negeri Makassar
  • Reski Aulia Ramadani Program Studi Manajemen, Universitas Negeri Makassar
  • Nurul Fadilah Aswar Universitas Negeri Makassar
  • Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin Universitas Negeri Makassar
  • Ilma Wulansari Hasdiansa Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.31004/jh.v6i4.2869

Abstract

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian, pengaruh Influencer Marketing terhadap Brand Trust, pengaruh Brand Trust terhadap keputusan pembelian, serta peran Brand Trust dalam memediasi pengaruh Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada Generasi Z di Kota Makassar.

Metode - Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Makassar yang berusia   18-29 tahun, pernah melakukan pembelian produk Glad2Glow, dan pernah melihat konten promosi Glad2Glow melalui influencer di media sosial TikTok dan Instagram. Sampel yang digunakan berjumlah 150 responden yang dipilih menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring menggunakan Google Form. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0.

Hasil/Temuan - Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust, (3) Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta (4) Brand Trust memediasi pengaruh Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian, di mana Brand Trust berperan sebagai mediasi parsial. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan dan pemasar digital untuk mengoptimalkan strategi Influencer Marketing yang berfokus pada kredibilitas dan kepercayaan merek guna mendorong keputusan pembelian Generasi Z.

Downloads

Published

2026-08-31

How to Cite

Musa, M. I. ., Ramadani, R. A. ., Aswar, N. F. ., Haeruddin, M. I. W. ., & Hasdiansa, I. W. . (2026). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z Melalui Brand Trust (Studi pada Merek Glad2Glow di Kota Makassar). Journal Of Human And Education (JAHE), 6(4), 633–657. https://doi.org/10.31004/jh.v6i4.2869

Issue

Vol. 6 No. 4 (2026): Journal of Human And Education (JAHE)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Muh. Ichwan Musa, Reski Aulia Ramadani, Nurul Fadilah Aswar, Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin, Ilma Wulansari Hasdiansa

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journals published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).